Хочу поделиться своим мнением о том, что такое инфопродукт. Это мнение отличается от общепринятого.

Я считаю, что сегодня инфопродуктом является любой ролик на ютюбе. Но связано это слово напрямую с инфоцыганщиной — продажей пустой информации с целью выманивания денег. Формулировка «пустая информация» мне пришла в голову спонтанно. «Пустая», потому как есть упаковка, но нет содержания.

Коммерческие инфопродукты — курсы, треннинги, семинары, книги — как правило, не решают никаких практических задач, кроме обогащения их издателя. Но, тем не менее, они остаются инфопродуктами. Почему?  Какие критерии инфопродукта? Чем он отличается от обычной информации? Всё просто. Инфопродукт — информация в упаковке. Если вы озаглавили свою порцию информации и преподнесли её какой-то аудитории на условном блюдце, то это — инфопродукт.

Как обычные продукты в магазине имеют упаковки и этикетки, где написано что это и сколько это стоит, так же и с информацией. Если вы где-то увидели рекламу курса/книжки «Как решить все свои проблемы легко без усилий и регистрации за 15 минут?«, то перед вами уже некий инфопродукт. При чём, в интернете можно при желании и так найти массу информации на тему, как что-либо сделать. Но, если вы прикладываете усилия и ищете ответ на свой вопрос, то вы будете находить информацию. Если же кто-то специально для вас подготовил книгу/курс/тренинг и преподносит это как решение вашей проблемы, то перед вами инфопродукт. Разница в том, что информацию вы должны активно искать самостоятельно и думать. В случае с коммерческим инфопродуктом, за вас уже подумали и от вас требуется только пассивное восприятие. Нужно активно отдать денег за инфопродукт, а потом пассивно наслаждаться решением проблемы. Но здесь я описал классическую инфоцыганщину.

Инфопродукт — не обязательно негативное явление. Пример тому — ролики на ютюбе. Каждый ролик имеет заголовок, заставку, описание и какую-то длительность. Это — кусок упакованной информации с этикеткой о его содержании. Пришло в голову ещё одно определение:

информационный продукт нацелен на утоление информационного голода

Если у вас нет любознательности или потребности в какой-то информации, то у вас не будет необходимости потреблять такие продукты. Кстати, в этой плоскости можно сказать, что информация — сырая и неупакованная пища, инфопродукт — пища, расфасованная и в упаковке.

Он может быть качественным и некачественным. В случае с ютюбом, определение «качественности» довольно сложное. Техническое качество видео — 4к или фулхд, освещённость и так далее — не заменяет содержания. Есть масса роликов с большим количеством просмотров, но снятых некачественно. Популярность — признак качества? Ролики, популярные среди одной аудитории, не будут интересны другой аудитории. Коммерческий успех/монетизация? Многие блоггеры не преследуют таких целей.

Вообще, как оценить инфопродукт на ютюбе? Называть его качественным, эффективным, успешным, актуальным, релевантным, влиятельным? Полезность? Возможно да, но полезность для кого? Для автора или для аудитории? Какими ещё критериями можно оценить инфопродукт?

Я решил сделать перечень характеристик инфопродукта (видеоролика) на ютюбе.

Качество разделим на:

• Качество упаковки — заголовок, заставка, описание, таймкоды, анонсы/репосты в соц.сетях
• Эмоциональность. Видео не оставляет равнодушным, вызывает эмоции. Зависит от харизмы блоггера.
• Техническое (видео с хорошим светом в высоком разрешении и приятным звуком)
• Понятность, доступность. Грамотная речь, понятное изложение. Сложность — в простом изложении сложных вещей.
• Структурированность, последовательность изложения, логичность.
• Полнота и завершённость. Видео раскрывает тему полностью, а не поверхностно (такие набирают дизлайки).
• Оптимальная длительность. Достаточная для раскрытия темы, но не затянутая.
• Новизна — говорим о том, о чём до этого никто не говорил. Или говорил, но в другом ключе и с другой стороны.
• Соответствие упаковке. Человек получает ровно то, что обещали в заголовке и на заставке.

Полезность для аудитории

• Практичность. Информация не просто говорит о проблеме, а решает её.
• Актуальность. Информация соответствует текущим потребностям, отображает современную ситуацию.
• Релевантность. Соответствие интересам аудитории. Чем точнее, тем больше вовлечённость и кол-во комментариев. Цель — «Затронуть струнки».

Можно ещё добавить — конкурентность — насколько по всем вышеописанным параметрам конкретный ролик (инфопродукт) отличается от того, что уже есть на информационном рынке.

Полезность для блоггера

• ЧСВ (власть)
• Монетизация (деньги)
• Личные индивидуальные мотивы

Итог

Сам факт того, что сейчас активно развита и продолжает развиваться сфера, где одни люди готовят инфопродукты, а другие их активно потребляют, уже заставляет задуматься. Мы живём в эру, где информационный голод может соперничать с обычным голодом. Потребность в новой и обновляемой информации сегодня гораздо выше, чем раньше. Это говорит об усилении роли блоггеров и их конкуренции, а местами и замещении обычных сми. Больше выводов не будет, и так глубоко копнул.